Масштабное углубление экологического кризиса к началу XXI века требует нового подхода к проблеме формирования новой парадигмы в экологическом сознании человека и общества. Сегодня всё чаще говорят о новой инвайронментальной парадигме (NEP). Основу этой парадигмы составляет философия инвайронментализма, сформировавшаяся к середине ХХ века.
Environmental – понятие, взятое из английского языка, означающее: «относящийся к окружающей среде, обстановке, окружению, экзогенный (как специальный термин)» . Учёный-эколог Н.Ф. Реймерс определяет термин «энвайронментология» или «энвироника», как «средологию», охрану окружающей человека среды . О.Н. Яницкий в статье «Инвайронментализм – идеология будущего?» рассуждает об инвайронментализме как о новой экологической парадигме . Инвайронментализм или инвайронментология определяет собой собственно научно-исследовательскую сферу экологии, стремящуюся к объективному исследованию и объяснению эмпирического (исторического) факта, события, явления, ситуации в их взаимосвязи c окружающей средой. Инвайронментализм – это, прежде всего, общетеоретическая и мировоззренческая ориентация, в центре внимания которой находится взаимодействие социальных образований со средой их обитания, проявляющееся в различных сферах теоретизирования, таких как социология, философия, право, этика, эстетика и т.п. Также под инвайронментализмом понимается движение за качество среды обитания. В рамках социологии инвайронментализм представляет собой дисциплину, использующую социально-экологический подход и ограничивающую его рамками локального сообщества с окружающей его средой. В философии же инвайронментализм раздвигает рамки локального сообщества и экстраполирует свой понятийно-категориальный аппарат на глобальный уровень. Более того, инвайронментализм – это философско-методологический подход в науке и философии, направленный на изучение человеко-средовых отношений и улучшение качества среды обитания человека и всего живого на планете . Появление философии инвайронментализма отражает концептуальный «экологический поворот», который становится, можно сказать, самым значительным событием в истории научно мысли после так называемого «лингвистического поворота», ознаменовавшего в своё время начало аналитической традиции в современной философии . Ключевой особенностью инвайронментализма является то, что он развивается не только как теория, но и как определённая коммуникативная практика, направленная на расширение когнитивной и праксеологической области деятельности человека и формирование экологически ориентированной «жизненной политики» общества. Это означает, что цель научной работы в инвайронментализме преломляется в задачу сделать мир более приемлемым и обитаемым для человека и всего живого на земле . Формирование нового подлинно экологического сознания и мышления связано с проведением грамотной экологической политики. Успешное проведение экополитики, в свою очередь, связано с распространением идей инвайронментализма посредством различных медиаформ. Одной из таких форм является фотография. Идеи медиафилософии ценны своей практической закреплённостью. Охрана окружающей среды сегодня в ряде стран СНГ выходит на новый уровень, качественно отличающийся от предыдущего. Распространение инвайронменталистских идей через фотообразы является уже устоявшейся формой пропаганды в западном мире. И действительно, фотоискусство способно пробудить в человеке первозданное состояние единения с Природой. Конечно, это виртуальное общение с миром природы, не способное заменить реальное, но, тем не менее, речь сегодня идёт о том, чтобы сохранить дикую природу и не допустить полного и необратимого кризиса в экологических отношениях. Фотоискусство способно пробудить в людях чувство прекрасного, существующего в природе и чувство низменного, существующего в человеке. Футуролог Э. Ласло пишет: «Вопрос вопросов в том, хватит ли нашему виду разума, чтобы выжить» . В пропаганде подлинного экологического сознания, экологической активности и ответственности все средства хороши. Использование медиафилософии в преподавании предметов, связанных с охраной окружающей среды, в рекламных роликах, таблоидах и т.п. поможет пробудить в людях инстинкт сохранения своего дома – планеты Земля.
